ایده های جذاب برای کارآفرینی و کسب وکار

امروزه بانک اطلاعات اصناف و مشاغل به رکن جدایی ناپذیر کسب و کار ها تبدیل شده است. جلب توجه و نظر مشتری در بازار رقابتی این روز ها سخت تر از قبل شده و سازمان ها برای دستیابی به این مهم هزینه های هنگفتی برای تبلیغات پرداخت می کنند. از طرفی تبلیغات سنتی به دلایل زیر دیگر کافی نیستند و سازمان ها همواره به دنبال روش های جدید تر و خلاقانه تر برای ارائه برند و محصول خود هستند. در همین راستا امروزه اکثر مدیران حوزه تبلیغات به دنبال بهترین مکان برای انجام امور تبلیغاتی خود هستند.

اهمیت مکان تبلیغ بسیار بالا است، به نحوی که یک تبلیغ تنها زمانی می تواند تاثیر لازم را بگذارد که در بهترین زمان و مکان قرار گرفته باشد. درست است که تبلیغ جهت دیده شدن باید در مکانی مناسب قرار گرفته باشد، اما امکان این امر به خصوص در بازار به شدت رقابتی حال حاضر وجود ندارد. این پایان کار نیست و نباید تصور کرد که اگر امکان فراهم کردن مکان مناسبی را در اختیار نداریم پس نمی توانیم تبلیغات مناسبی داشته باشیم.

درواقع می توان به جای بهتر کردن مکان تبلیغ محتوای آن را عمیق تر و جذاب تر کرد. این امر بدین معناست که باید تاثیر تبلیغات خود را با مفهومی کردن محتوای آن بالا برد، به نحوی که بیننده را حتی برای چند دقیقه به فکر فرو برد. به بیانی دیگر لازم است تمام ویژگی ها و موارد به کار رفته در تبلیغ نظیر تصاویر و رنگ را به هم مرتبط تر ساخت تا مفهوم را بهتر منتقل کند.
هنگامی که شرکت تلفن همراه Orange توانست سرتاسر کشور انگلستان را تحت پوشش خود دربیاورد به فکر ایجاد کمپینی تبلیغاتی با تکیه بر مفهوم پوشش افتاد. در همین راستا آنان ۴۰ سایت پرکاربر انگلستان، تمام ساختمان های قدیمی، ایستگاه های مترو، اتوبوس، قطار و حتی تاکسی ها را به رنگ نارنجی درآوردند. علت انتخاب شبکه حمل و نقل نیز در واقع به خاطر القای مفهوم پوشش به این علت که این شبکه کل حمل و نقل کشور را تحت پوشش قرار می دهد بود که انتخابی هوشمندانه به حساب می آید.

همچنین در اقدامی بی سابقه بزرگ ترین بیلبورد تبلیغاتی ممکن را احداث کردند. عظمت این بیلبورد به قدری است که تا کیلومترها چیزی به غیر از یک صفحه بزرگ نارنجی رنگ مشخص نبود که این خود بیانگر مفهوم پوشش است. جالب تر آنکه هزینه این تبلیغات رقمی در حدود ۸۰هزار دلار (رقمی نسبتا کم برای تبلیغات یک شرکت بزرگ) بود.

با این حال باعث افزایش سود ۲٫۷۳میلیون دلاری در همان ماه های اولیه شروع تبلیغ شد. کسب سود عالی بیانگر موفقیت فوق العاده تبلیغ بود. اگرچه هزینه تبلیغات این شرکت در مقایسه با سایر شرکت های بزرگ انگلستان رقمی نسبتا کم محسوب می شد و در بهترین مکان های شهر نیز تبلیغات صورت نگرفته بود با این حال به علت مفهوم اولیه جذاب و بسیار مرتبط با شرکت و نیز هماهنگی و یکپارچگی بالای تبلیغات با مفهوم مدنظر توانست نگاه بسیاری از مردم را به خود جلب کند.
پیش از آن که با ایجاد یک شغل جدید خود را به مخاطره بیاندازید، وقت خود را برای لذت بردن از آنچه تاکنون انجام داده‌اید، صرف کنید و بدانید آنچه که انجام می‌دهید به طور کامل به موفقیت منتج نمی‌شود و چیزی که در این بین مهم است تجربیاتی است که بدست خواهید آورد.
نگاه بهتری به افراد جوانی که روزانه با آنها ارتباط دارید، بیاندازید؛ و تلاش‌هایی که برای متمایز ساختن خود از آن‌ها انجام می‌دهید و نتایجی را که از این تلاش‌ها بدست می‌آورید،‌ در نظر بگیرید و بدانید که تنها با سعی و تلاش است که شما از افراد همسان موفق‌تر شده‌اید.
شما به عنوان یک کارآفرین جوان، با موانع شخصی و شغلی زیادی روبرو خواهید شد که برای رسیدن به موفقیت باید آن‌ها را متحمل شوید. بعضی از این فاکتورها، موانع واقعی هستند، مثل اینکه چگونه و از چه طریقی برای شغل خود پشتوانه‌‌ی مالی تهیه کنید و اینکه چگونه خانواده، مدرسه و شغل خود را به طور همزمان مدیریت کنید. بقیه فاکتورهایی که در موردشان بحث می‌کنیم،‌ چیزی جز موانعی که خودمان برای خود ایجاد می‌کنیم، نیستند. مثلاً نگرانی در مورد سن و سطح تجربیات‌مان در برخورد با مشتری. این‌ها چیزی جز یک سری بازی‌های فکری که سبب عقب افتادن موفقیت می‌شوند، نمی‌باشند. به عنوان یک کارآفرین جوان شما باید بر این موانع غلبه کنید، تا به موفقیت دست یابید.
در اولین تلاش برای ایجاد یک شغل موفق، بدون شک شما به دفعات با مشکل روبرو خواهید شد. برای جلوگیری از ایجاد حس شکست در این شرایط غیرقابل اجتناب، نگاهی به اطراف خود بیاندازید. افراد زیادی را خواهید یافت که مشغول کارهایی هستند که از آن‌ها لذت نمی‌برند. انجام این گونه شغل‌ها هیچ هدفی بجز تأمین هزینه‌های جاری زندگی را برای آن‌ها تأمین نخواهد کرد.
همچنین افراد مسن‌تری را خواهید یافت که به شغل‌های بی‌جنب و جوش مشغول هستند. آن‌ها هیچ کنترلی بر موفقیت آینده‌ی خود ندارند. صبح از خواب بلند می‌شوند، سرکار خود می‌روند، برمی‌گردند، می‌خوابند و دوباره صبح روز بعد را به همین ترتیب شروع می‌کنند. در حالیکه شما همواره و در طول زندگی خود درگیر کسب تجربیات شغلی پویا هستید. سن شما نباید آسیبی به مسیر موفقیت شما برساند. بلکه باید به عنوان یک مزیت شما را به سوی اهدافتان سوق دهد.
برای یک کارآفرین جوان کاملاً‌ طبیعی است که در ارتباط با افراد مسن‌تر، احساس ناامنی نماید. ولی باید بدانید که نه تنها این طرز تفکر شما را به جایی نخواهد رساند، بلکه مشتریان را نیز به سوی رقبایتان سوق خواهد داد. در ابتدا درخواست عقد قرارداد با افراد مسن‌تر برایم مشکل بود. من شغلی در ارتباط با راه‌حل‌هایی در وب ایجاد کردم و فکر می‌کردم “چرا مردم حاضر می‌شوند برای خلاقیت من پول پرداخت کنند” با این که می‌دانستم طرح‌های من بالاتر وبهتر از طرح رقبایم بود. هر چند دفاع از کار خود در برابر مشتریان و منتقدین یک عکس‌العمل کاملاً طبیعی است ولی باید توجه داشته باشید که در دفاع از موقعیت خود؛ منجر به دعوا با مشتری نشوید. پرورش دادن حس ناامنی در خود،‌ موجب خواهد شد که این نگرانی در فکر افرادی که با آن‌ها سر و کار دارید نیز رشد کند. آن‌ها همواره نگران این موضوع خواهند بود که آیا خدمات شما برای آن‌ها سودمند خواهد بود یا نه. اگر این شیوه‌ی تفکر در شما ادامه یابد،‌ باعث خواهد شد که به جای اینکه توجه‌تان را روی بهبود کارهایتان متمرکز کنید، خود را به خاطر هر گونه خطایی سرزنش نمائید که این یک اشکال کشنده محسوب می‌شود. جوانان باید سرمایه‌های شغلی تلقی شوند و نه محکومان به اشتغال.
جوانی شما باعث می‌شود که بتوانید کارهای متفاوت و ریسک‌های زیادی انجام دهید که افراد مسن‌تر در مقام مساوی با شما نمی‌توانند انجام دهند. شما بر خلاف رقیب خود،‌ جوان و مجرد هستید، شانس‌های زیادی دارید و لزومی ندارد که نگران سیر کردن شکم فرزندان خود باشید.